如何提升宣傳片質量

歷經科技的變革，傳統的紙媒廣告、戶外廣告越發突顯其局限性，這兩個領域的廣告影響力正在漸漸衰弱。隨著網絡的全民化覆蓋，影視廣告片從單一的電視廣告、已經輻射到了擁有龐大用戶數量的網絡。影視廣告，一分鐘之內就能展現在全國消費者的面前。相對其他廣告形式而言，影視廣告企業投入的費用更大。

一、宣傳片中的創意決定形式

在信息嚴重過剩的網絡時代，一閃而過的十幾秒廣告小短片，如果沒有新奇的創意，是不可能引起消費者注意的，更別說購買欲望了。“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優劣的標準，甚至有些廣告為了吸引眼球無下限。

影視廣告創意分為兩大部分：廣告訴求和廣告表現。廣告訴求，也就是我們要通過這個影視廣告向消費者傳達什么信息，要達到什么目的。廣告表現，就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創意和產品訴求是形式與內容的關系，必須兩者并重，廣告才能轉化成銷量。

廣告創意決定表現形式。好的影視廣告一定是通過新、奇、特的表現形式將廣告訴求淋漓盡致的表現出來的廣告。

二、導演把握宣傳片中的細節

這時導演的二次創作就顯得尤為重要，企業宣傳片創意的內容，是在導演這里進行視覺化的。導演的再創作，也就是提升原創意表現點的過程。把文字性的東西變成畫面性的東西，最重要的工作就是細節的把握。導演在決定片子風格的同時，更要在細節上下功夫。實踐證明，在廣告汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個“耀眼”、或者說引起共鳴的片段。

團隊導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產品信息，以深刻細節凸現產品；讓受眾日后在消費時，通過這個細節，能把你的產品訴求信息，大致不缺的從記憶里“搜”出來，進而影響其購買行為。

三、宣傳片在拍攝注重真實

企業宣傳片內容的要求，決定了拍攝的方式，應該在演播室拍攝還是在現場拍攝。但不論哪種拍攝形式，都必須尊重真實，不能脫離現實生活。

時下大多的企業宣傳片，畫面片面追求美感，并且美得每個宣傳片都千篇一律，消費者看過后記不住賣的是什么東西。導致這樣結果的原因只有一個，那就是虛假作態不足為信。不能讓消費信服的場景、人物，就不會引起他們的情感共鳴，引不起消費者的共鳴的，就難以轉化成銷量。

陸人影視業務領域：洛陽影視制作|洛陽宣傳片制作|洛陽微電影制作|形象宣傳|洛陽大型活動攝制